Amazon SEO: создаем эффективный текст для лучшего ранжирования
03.10.2016

Amazon SEO: создаем эффективный текст для лучшего ранжирования

Amazon SEO: создаем эффективный текст для лучшего ранжирования
5 (100%) 8 Голоса[ов]

Amazon SEO

 

Amazon SEO — это оптимизация страницы товара, для увеличения вероятности попадания в топ по поисковому запросу внутри amazon.com

Эффективный текст равно продающийся товар. Поэтому создание правильного листинга — третья по важности задача на Amazon.com после выбора ниши и товара для продажи.

Сразу отметим, что эти рекомендации больше пригодятся тем, кто собирается работать по системе Private Label. Для дропшипперов самый простой вариант — прикрепить свой листинг к уже раскрученному товару. Тем не менее, при выборе этого «раскрученного» товара стоит обращать внимание в том числе и на листинг.

Эффективный листинг с точки зрения SEO

Эффективный листинг с точки зрения SEO

Amazon SEO — оптимизируем страницы товара

Для начала давайте познакомимся с SEO (Search Engine Optimization). «Поисковая оптимизация» включает в себя ряд приемов, которые  поднимут ваш товар в поисковой выдаче (как в  Google, так и внутри торговой площадки Amazon.com).

(Более подробную информацию об использовании SEO на Amazon,com вы найдете в нашей статье «Продвижение товара на Амазон»)

Примечание: покупатели на Amazon делятся на два типа — на тех, кто ищет нужный товар через традиционный «поисковик», и на тех, кто использует специальные фильтры, внешние ссылки и прочие полезные инструменты.

Как и везде, большинство клиентов торговой площадки Amazon.com в процессе выбора товара останавливаются на первой странице  поисковых результатов, некоторые доходят до третьей, и лишь единицы идут дальше.

Учимся внедрять ключевые слова

ключевые слова

 

Оптимизируйте каждый листинг, используя ключевые слова. Первым делом проведите анализ ключевых слов вашего продукта:

  1. Введите название вашего товара в поисковой строке Google или Amazon. Вы увидите актуальные словосочетания, которые запрашивают при поиске вашей продукции.
  2. Используйте дополнительные инструменты для поиска ключевых фраз.

Google Keyword Planner — бесплатный инструмент, с помощью которого можно подобрать ключевые слова для вашей продукции.

AMZ Tracker — платный сервис, который, кроме поисковой оптимизации, даст вам возможность «подсмотреть» за конкурентами и узнать количество их продаж.

Экспериментируйте с категориями

Вы уже наверняка знаете, что один и тот же товар можно разместить в нескольких категориях. Проанализируйте их и обратите внимание на степень наполненности каждой из них. Если вы разместите продукцию в менее заполненную конкурентами категорию, вы автоматически попадете на верхние позиции поисковой выдачи. Проще говоря, лучше быть восьмым из десяти продавцов, чем восьмидесятым из сотни.

Категории на Амазоне

«Тело» вашего листинга

Разберем структуру вашего будущего листинга. Помните: каждый элемент одинаково важен. Упустив одну делать, вы можете пожизненно остаться «в хвосте» поисковой выдачи.

Заголовок. Отдавайте предпочтение длинным заголовкам. Пусть с точки зрения эстетичности это будет «не ахти», зато с точки зрения оптимизации — очень даже эффективно. Впишите:

  • название товара,
  • цвет, материал, размер
  • Бонусы (специальное  предложение, гарантия и т. д.)
  • Ключевые слова

Фотографии. Придерживайтесь стандарта правильного снимка:

  • размер — 1000х1000 пикселей.
  • белый фон
  • 85% фото должен занимать товар, 15% — фон.
  • идеальное количество фотографий — пять.

Буллеты. Ключевых пунктов, то есть буллетов всего 5, каждое до 50 символов. Поэтому помним: краткость — сестра таланта.

  • заполните все 5 буллетов
  • используйте ключевые слова
  • особенности товара лучше выделять большими буквами
  • проверьте орфографию.

Описание. Пункт «product description» расположен внизу странички и очень часто покупатель даже не доходит туда, принимая решение по месседжам из буллетов. Тем не менее, мы советуем заполнить эту форму: лаконично и по существу.

  • опишите свою продукцию простыми и понятными словами
  • сделайте призыв к действию

Состояние продукта выбирается из готового списка (новый, б/у). Тут все просто.

Save and finished. Подтвердите указанную информацию в своем листинге. Просмотрите, все ли вы упомянули (листинг можно корректировать). Единственное, что изменить нельзя, — это Conditions, состояние товара.

Чтобы узнать больше, подписывайтесь на бесплатные уроки:

Подписаться на уроки

Примеры удачного листинга

В качестве примера приведем листинг товара, который продает сам Amazon. Давайте посмотрим, как он составлен — и будем следовать этой структуре от начала до конца.

Пример удачного листинга на Amazon

  1. Большая и четкая фотография товара
  2. Точные и понятные предложения в буллетах.
  3. В описании представлены преимущества: прекрасный дизайн — и уверенность в том, что товар придется по душе любому покупателю.

Описание товара на Amazon

Правда, есть небольшой нюанс. Описание продукта не очень богато на ключевые слова. Торговая площадка может игнорировать этот пункт, так как ее предложения лидируют в выдаче по умолчанию. Вы же должны в обязательном порядке добавить ключевые слова в описание своего товара.

 

Вот еще один пример:

Этот монитор №2 в рейтинге этой категории.

Срин монитора на Amazon

К технике нужен особенный подход: если вы продаете телевизоры, мониторы или что-то в этом роде — обязательно указывайте в  буллетах все, что входит в комплект: к примеру пульт, батарейки, инструкция и т.д.

Но вот что действительно заслуживает внимания в этом листинге, так это описание товара «Product Description» и «Key Features».

Amazon SEO: Product Description и Key Features

Помните: даже если вы «впихнете» в листинг тысячу ключевых слов, но при этом не создадите эффективного, «цепляющего» описания — ваш клиент уйдет к другому продавцу. Будьте точны, изобретательны, креативны — и сотни заказов вам гарантированы!